Aujourd’hui les réseaux sociaux sont devenus un endroit où la pornographie fleurissait. Sur Twitter, il y a 10 millions de profils qui ont des caractères pornographiques ou de contenu adulte. Cette pornographie a causé un grand problème à Twitter.
Conséquences de la pornographie sur Twitter
La clémence de Twitter par rapport au porno pourrait lui entrainer des graves conséquences. La présence des contenus pornographiques peuvent repousser certaines marques dont les tweets sponsorisés qui ont de relation avec ce type de contenu. Beaucoup moins prude que Facebook et Apple vis-à-vis des contenus « adultes », cette plateforme vient de subir une grande perte suite à l’annonce de Nielsen, l’expert de la data télévisuelle. Celui-ci a déclaré qu’il va arrêter ses campagnes de tweets sponsorisés après l’apparition de certaines images pornographiques à l’intérieur de contenus de ce type. Un tweet Nielsen avait en effet été inséré en plein milieu des deux pages de profils de : « Daily Dick Pictures » et « Homemade Porn ». Ces deux profils ne laissent aucun doute sur le genre de contenu que l’on peut y trouver. Ainsi, Nielsen a suspendu d’une manière temporaire leur campagne sur Twitter en attendant que celui-ci règle ce problème. Outre Nielsen, Adweek mentionne également le cas de Duane Reade, NBC Universal et Gatorade.
Lorsque le porte-parole de Twitter a été interrogé, il annonce que ce problème est dû à un bug.
La brand safety, un problème de tous les réseaux UGC
La brand safety est dorénavant l’un des soucis des agences et des annonceurs. Même si aujourd’hui le célèbre « achat d’audience » est très pratiqué, la qualité du contexte de diffusion reste un point déterminant pour les annonceurs. Nael Hamameh, directeur associé au sein du groupe Mazarine You-to-You explique : « Et des plateformes comme Facebook ou Youtube, aussi performantes soient-elles en matière de ciblage, souffrent d’ailleurs elles aussi de ce déficit en matière de qualité du contexte ».
Ce manque de qualité du contenu existe, car ces plateformes ne sont presque jamais certaine de la source du contenu en relation avec la publicité de la marque.
