Chez McCan, la sécurité s’associe à la sexualité pour créer une publicité. Dans le cadre d’une sensibilisation sur le risque d’accident causé par les armes à feu, l’agence de communication a réalisé une publicité pour l’organisme Evolve.
La double lecture, c’est ce qui caractérise cette publicité signée McCan. Elle propose en guise de slogan une phrase comme celle-ci: « S’ils les trouvent, ils joueront avec. Enfermez toujours vos armes ».
Dans un premier temps, le public comprendra le terme « armes » au sens figuré. L’image montre clairement des enfants qui jouent avec des accessoires pour adultes à savoir une paire de menottes, des préservatifs, des tampons hygiéniques ou encore des godemichets. En apparence, ces gadgets et dispositifs seraient tombés accidentellement entre les mains de ces petits mômes qui ignorent de quoi il s’agit exactement.
En prenant compte du contexte et du message véhiculé par la publicité, le public accordera toutefois un sens propre au mot « armes ». La publicité créée pour McCann sensibilise les parents sur la sécurité des enfants.
Avec cette publicité, McCann arrive donc à faire d’une pierre deux coups. Non seulement l’agence met les parents en garde contre les armes à feu qui traînent un peu partout mais elle les met en garde également contre les sex-toys qui pourraient tomber entre les mains des enfants. Chapeau !
Ainsi, comprendrez-vous que le sexe n’est pas toujours aussi vulgaire ou immoral qu’on le pense. Il peut apparaître sous un aspect plutôt subtil si bien qu’il se met, des fois, au service de la publicité.
En s’attardant sur ces images, on découvrira d’autres messages cachés derrière la publicité de McCan. Evolve semble expliquer en effet qu’il valait mieux que ces enfants tombent sur des gadgets sexuels plutôt que sur des armes à feu.
Le sexe, ce n’est pas vraiment bon pour les enfants mais au moins ils ne risquent pas de se blesser ou de se tuer avec. Une autre façon de dire : « faites l’amour mais pas la guerre ». Lame à double tranchant ou pourquoi pas à triple tranchant?
