La pornographie au service de la mode ! Voilà comment se traduirait la démarche de Diesel qui décide de présenter ses produits depuis les pages des sites pornos PornHub et Youporn. Une stratégie qui risque fort d’être bénéfique pour les deux parties.
La célèbre marque italienne fait d’une pierre deux coups. En même temps que les internautes se rinceront l’œil sur les sites porno, ils découvriront les nouveautés de chez Diesel. Voilà en quoi consiste la démarche adoptée par la marque de vêtement. Elle envisage en effet d’afficher ses produits sur des sites proposant des films à caractère pornographique.
Les responsables de chez Diesel choisissent alors de collaborer avec PornHub et Youporn, deux sites de références. Ainsi s’explique son directeur artistique Nicola Formichetti : «Nous allons tous sur des sites comme Pornhub. Donc avant de commencer à vous masturber, vous pouvez vous arrêter un moment, regarder nos nouveaux pantalons et chaussures et juste rire! C’est drôle ». Rien de plus judicieux comme choix ! Faut-il rappeler que les sites PornHub et Youporn figurent respectivement en 64e et en 174e position parmi les sites les plus visités au monde ?
En optant pour les deux sites pornos, le créateur de mode ne fait donc qu’accroitre sa cote de visibilité. Quoi qu’un peu tordue, il s’agit d’ailleurs d’un concept tout à fait nouveau. À monsieur Formichetti de s’expliquer sur la question : « Je pense que nous sommes la première marque à aller sur Pornhub. Chez Diesel, nous voulons parler de choses dont personne ne parle. La sexualité est toujours un sujet tabou dans le monde d’aujourd’hui ».
Apparemment, l’équipe de chez Diesel semble insister sur cette orientation vers le monde du porno. À part celle avec PornHub et Youporn, une collaboration avec Fred & Farid Shanghai a déjà eu lieu. Le projet s’est concrétisé sous la forme d’un spot publicitaire proposant un scénario de faux film X. Disponible en format torrent, la vidéo baptisée « Diesel Erotica printemps/été 2014 » a franchi le cap de 60 000 téléchargements. Sur Weibo, elle bénéficie de plusieurs milliers de partages et de commentaires.
